湖南是文化资源大省，据统计，全省有国家重点文物保护单位60处，208个国家级风景名胜旅游景点中，湖南就占了20个，位居全国首位。同时，湖南地处我国中部，交通区位优势明显，特别是京广高铁高通后，区位优势更加突出。我省文化产业和旅游产业已逐渐成为全国的一面旗帜。但由于受资源整合不够、专业人才匮乏、宣传力度较弱等因素影响，我省旅游品牌建设和产业发展还缺乏深度和特性，特别在湘东、湘中地区，文化旅游存在规模小，较零散，看点少的问题，对游客吸引力不大。我们建议：

一、科学规划，实现文化旅游品牌的可持续发展

要着眼于未来旅游对文化深度的需求，立足湖南多特色文化的挖掘开发，在文化、旅游产业发展规划的基础上制定全省旅游品牌形象，制定规划，构建文化旅游品牌系统工程，确定文化品牌价值体系。要真正实施“以文化引领旅游”的战略，将“湘味”文化深度融入旅游品牌创建。在品牌发展中，既要扶优，也要促后，形成大湖南文化旅游格局。对张家界、长沙、岳阳、湘西、衡阳、湘潭、邵阳等地凭借其独特的资源优势取得的先发优势品牌要重视保护，对于后来树立起来的水文化、休闲文化、茶文化等特色品牌也要多给予支持和促进。同时注重新兴文化品牌的培植，在实施好《大湘西生态文化旅游圈旅游发展规划》的基础上，编制湖南红色文化旅游，忧乐文化旅游，福寿文化旅游等产业发展规划。

二、深度融合，重视保护传统文化旅游资源

要进一步重视文化资源与旅游产业的深度融合，加强文化部门与旅游部门的协作，借鉴武当山区和其他地区文化部门合并的经验，在湖南旅游发达地区试点成立旅游特区。

重视城市历史文脉，抢救、保护和振兴传统文化旅游资源。在城市高度发展的冲击之下，传统文化或被破坏甚至毁损，应该加强对重点城、镇、街道、名村等特色建筑，文物古迹的保护，挖掘历史内涵，形成新的文化旅游品牌号召力。

要挖掘城市主题文化，引领文化突破发展。湖南十四市州，在文化上各有特色，特别是城市主题文化是提升城市发展核心竞争力，引领城市旅游品牌建设的关键点，打造城市文化旅游品牌。通过挖掘城市主题文化，形成城市文化旅游品牌的标志，并彰显出城市间的文化旅游品牌特色。

三、依托市场，发展文化旅游品牌竞争力

一方面要进一步积极构建“政府引导，企业主体、市场运作，群众参与”的发展模式，逐步形成投资主体文化、投资方式多样化、项目建设市场化的文化旅游品牌建设和旅游产业发展模式，以优势资源吸引有实力的企业进入文化旅游产业，鼓励如：张家界、华天、电广传媒等大型上市公司和琴岛歌厅等在市（州）发展连锁产业，丰富市（州）的文化旅游内容，同时吸引一批大商家来湖南做投资文化旅游产业，以不断改善文化旅游基础设施，增强景区配套功能，优化景区旅游环境。另一方面要提高旅游品牌重点项目筛选、论证、储备和包装工作，争取国家各种专项建设资金的支持。针对目前现实，我省文化旅游品牌建设切忌一哄而上，要重点打造好大湘西生态文化旅游圈、岳阳楼岛湖旅游圈、湘潭红色文化旅游圈、衡山寿文化、长沙影视与娱乐、彬州休闲文化等重点项目，以做强大品牌带动其他品牌开发。

四、加大宣传，推动营销

有针对地培育和健全宣传营销网络，建议有关部门和市州多邀请名家来湘进行文艺创作、影视拍摄来进一步提高湖南文化旅游品牌的知名度。建议省文化和旅游部门共同编制一段简洁的推介全湖南特色的导游词，供销各旅游景点导游使用，整体推介湖南文化旅游品牌。要进一步探索较强具有带动力的旅游线路。要创新性举办文化旅游节会，形成“亮点”和“热点”，放大文化旅游的影响力。重点支持各市州主要旅游景区开发一到二台旅游演艺节目（安徽安庆市有成功之类），留住客人，避免形成旅游者“日出而作，日落而息”，甚至看完景点就走人的局面。

五、展现湖湘文化特色，实现品牌的扩大延伸

要以文化旅游品牌建设为载体，丰富“心忧天下、敢为人先”的湖湘核心文化内涵。逐步展现人文湖南特色。在文化旅游品牌打造建设上，要拓展内涵，名人故里，红色之乡，湖湘文化。建议在我省旅游品牌中能体现“人文潇湘”之含义。湖南文化旅游资源厚重，要注意依托景区建立文化一条街、美食一条街、特色产品一条街等延伸品牌价值，发挥其在商业贸易、媒体传播，金融信息，交通运输等各方面的积极作用，不断增强文化旅游产业的竞争力。